Les enjeux de la publicité vidéo sur mobile

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Regarder une vidéo en ligne sur son téléphone portable est un acte qui est banal aujourd’hui. La prolifération des smartphones et des tablettes tactiles a quelque peu modifié les habitudes du public. Attentifs à cette évolution, les professionnels de la communication se sont de plus en plus intéressés à la publicité vidéo sur mobile.

La publicité vidéo mobile doit son développement au succès actuel des appareils mobiles dernière génération à savoir les smartphones et les tablettes. Tous les voyants sont au vert en ce qui concerne le marché de ces appareils. En 2011, si la vente des matériels high-tech a accusé un recul, ce ne fut pas le cas avec les smartphones et les tablettes. En France, le bureau d’études GFK a indiqué que sur les 23.6 millions se sont vendus en 2011, 11.4 millions ont été des smartphones.  La démocratisation devrait continuer cette année avec une progression de 22% des ventes par rapport à 2011. Il en est de même pour les tablettes dont le succès fait craindre tout simplement craindre un impact négatif sur le marché des PC et des ordinateurs portables.

Véritables concentrés de technologie, ces nouveaux petits bidules ont conquis le public notamment en rendant l’Internet mobile. Ainsi, grâce à ces appareils, les utilisateurs peuvent être connectés où qu’ils soient. Depuis, plusieurs sociétés ont élaboré des stratégies de communication autour de l’Internet mobile.

Outre les sites au format mobile, la vidéo constitue un autre moyen de conquérir les mobinautes. Le marché de la publicité vidéo sur mobile est d’ailleurs en pleine expansion. Il existe d’ailleurs plusieurs façons de faire passer ce genre de publicité. Par exemple, on a les pré-roll interactifs qui précèdent le lancement d’une application, les publicités vidéo in stream qui sont insérées avant ou pendant la lecture d’un clip vidéo ou encore les vidéos interactives.

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